Mercado Libre registra Balse, su marca propia de moda, en seis países

Mercado Libre registró una nueva marca de moda llamada Balse en Argentina, México, Uruguay, Colombia, Chile y Perú. La solicitud cubre ropa, calzado y accesorios.

Hasta ahora, Mercado Libre ha vendido sobre todo marcas de otras empresas en su plataforma. Una marca propia le da más control sobre precios, márgenes y surtido, y además mantiene la relación con el cliente dentro de su propia plataforma.

Registrar la marca en seis países apunta a ambiciones que van más allá de un experimento en un solo mercado, aunque no significa necesariamente que vaya a lanzarse en los seis al mismo tiempo.

El momento es interesante. Shein y Temu se han expandido de forma agresiva en la moda de bajo precio en toda América Latina, mientras que Mercado Libre ya tiene en marcha el tráfico, los pagos y la infraestructura logística.

Para las marcas que venden a través de marketplaces, la pregunta de fondo es qué pasa cuando la plataforma ya no es solo el canal, sino que también es dueña de una marca que compite en la misma categoría.