Colombia: Decathlon abre su primera tienda dentro de un Éxito

Decathlon abrió su primer shop-in-shop en Colombia el 30 de octubre: una tienda deportiva de 860 m2 dentro del hipermercado Éxito WOW Country de Grupo Éxito, en el norte de Bogotá. Los clientes pueden entrar desde el hipermercado o por una entrada propia sobre la calle 134.

Carlos Gómez Sevilla, CEO de Decathlon Colombia, lo anunció en LinkedIn, y la empresa no informó la inversión. La apertura llegó un mes después de una nueva tienda de Decathlon en el Centro Comercial Santafé de Bogotá. En septiembre de 2025 probó una isla de 42 m2 en Ibagué, y en febrero la empresa le dijo a Portafolio que apunta a tener entre 30 y 35 tiendas en Colombia en 2030.

Una tienda dentro de un hipermercado es un negocio distinto a arrendar un local en un centro comercial. El socio pone el tráfico, el estacionamiento y la compra semanal de la familia. La marca pone un surtido deportivo completo que un pasillo de hipermercado rara vez tiene.

Trabajé en programas para clubes mayoristas y en negocios con el retail en México. En este tipo de acuerdo, las condiciones que suelen decidir el resultado son quién fija el precio, de quién es el inventario y quién pone el personal en la tienda.

La tienda que mostrará si esto es un canal nuevo es la segunda dentro de un Éxito.